《鬼灭之刃》联动罐装咖啡销量过亿 董事长震惊

DyDo咖啡 鬼灭之刃

去年十月DyDo Drinco Inc.宣布了和《鬼灭之刃》合作推出了28款不同角色的设计的咖啡罐头,结果到了今年3月这个联名款系列已经卖出了1亿罐了。

高松富也

高松富也

这样的一个惊人销量让DyDO(达亦多)的集团的董事长主席兼社长高松富也表示非常震惊:“老实说,这个销量远超预期。让我们很震惊,不过是好的那种震惊。”

DyDo咖啡 鬼灭之刃

该联名款咖啡推出三周,就卖掉5千万罐,这也让DyDo同期卖出的咖啡数量比2019年多了1.5倍,高松富也表示,《鬼灭之刃》不仅仅在传统消费罐头咖啡的消费群里有影响力,在女性、孩子甚至是老年人群体里也很有影响力。

正好我前几天在西瓜视频里看到凤凰台驻日本的记者李淼去年的采访年度汉字的视频,结果很多人都因为《鬼灭之刃》还选择了“鬼”。

传统上,罐装咖啡这个市场是由工人阶级和工薪阶层维持的,他们在吸烟时间从自动售货机购买罐装咖啡。然而,由于几个关键因素,市场一直在萎缩:星巴克和便利店自助咖啡等咖啡连锁店的兴起,由于监管带来的不便,烟草自动售货机的衰落,以及民众健康意识的提高。罐装咖啡市场不断缩小。

高松说,他之所以接受动漫合作,是因为他“想让罐装咖啡重新焕发活力”。另一方面,另一位与饮料行业有关的人士对此表示怀疑,声称尽管合作罐在吸引顾客方面暂时有效,在有限的时间内,公司很难留住这些消费者。”对于公司来说,合作有好的一面,也有坏的一面;他们是把双刃剑。你可以说它们就像毒品。”

针对这样的观点,高松表示:“不是(用热销产品)建一个高峰,然后再回到以前的样子,而是在想,即使确实回落到一定水平,我们如何留住新客户?如果我们能够增加我们的基础,那么即使不推出太多的(合作范围),我们也应该能够保持一定的(销售)基本水平。”

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