进步迅猛 还需努力-暑期国产动画电影盘点

下面是我们约修亚对于国产动画电影票房不佳的分析

1: 前期电影缺乏宣传

电影宣传无疑是决定票房的重要因素,而部分国产动画电影迫于成本压力,前期并未花功夫在宣传方面,而更多依靠着系列电影的人气累计,难以达到良好的宣传效果,无法吸引到更多的观影观众的话,票房自然会有固步自封的趋势。虽然《神笔马良》邀请到张学友来演唱其主题曲《童真年代》,《龙之谷》也请到胡歌,徐娇等明星配音。但要让粉丝为了这只闻其声不见其人而埋单,恐怕也还要下一定功夫。J:动画作品宣传不可能想大众电影那样来,要有针对性和话题性。在宣传上砸钱要花在刀刃上,现在一部电影的宣传费用就占去了大量的成本。

2:影院排片量少,档期尴尬

排片表

据统计,《驯龙高手2》的排片比例是《秦时明月》的两倍以上,《龙之谷》的首日排片率也只有8%-9%左右。 这虽和院方更偏爱梦工厂出品,吸金更强的舶来品有关,但也得感叹上映档期的不巧。七月中旬到八月上旬,恰逢国内两大话题作电影《小时代3》和《后会无期》的直面冲击,在这两部双双上五亿票房的作品冲击下,其他电影自然显得暗淡无光,无法争取到好的排片比例。笔者之前去电影院时也发现此类动画电影排片时间多为下午和早上,而晚间黄金场也一般会留给热门电影,这些因素也进而导致了票房的不理想。

J:电影院也是要赚钱了,在「小时代」「后会有期」那么迅猛的人气下,动画电影也只能让道了。

 

3:电影定位模糊,处境尴尬

翻阅以往国产动画电影的票房纪录,排在前几位的是低幼向作品《喜洋洋》和《熊出没》。虽然这几部作品未必制作精良,但依靠其精准得定位小朋友为观影群体,再加之其个大电视台滚动播出的人气还是都取得了过亿的成绩。而暑期档这几部国产动画电影,却恰恰面临了定位模糊的问题,一如之前的《魁拔》,虽然把目标群体对准了青少年,但对于更多的是在家看惯了日本剧场版的人来说,《秦时明月》等还没有足够的吸引力让更多人为他掏钱购票。这种上不成下不就的尴尬处境,恐怕也是国产动画电影下一步要解决的问题之一。

总得来说,今年的国产动画电影的质量令人欣喜,前不久在北京也刚举行了《万万没想到》系列大电影的发布会,虽然不算动画电影,但这种以网络为媒介积攒人气的方式,也未尝不是值得学习的尝试。J:(同样也在北京「十万个冷笑话」的大电影也宣布了来年1月8日上映的消息。)国产动画电影仍是路漫漫其修远兮。

不用多久这些作品应该都可以在视频网站上放出,大家如果没有去电影院看,那么到时候可以在视频网站上来比较一下,尤其是「龙之谷:破晓奇兵」和「秦时明月之龙腾万里」。


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26 条回复 A 作者 M 管理员
  1. 虽然进步很明显,但是同志还需努力,当然我并不看好《秦时明月之龙腾万里》,不管是制作精良程度还是作品定位,乃至剧情的紧凑度与观赏性上,都差了同期《赛尔号4:圣魔之战》一大截,就更不用说与《龙之谷》相比了。虽然没有看过《秦时明月》的TV版,但似乎现在也存在着定位不清等问题。至于《十万个冷笑话》的电影版,我就只能说呵呵了。

    • @SCOTT9898, 龙之谷真的还不错哦秦时明月虽然宣传还挺多的但有个问题 就是似乎看过的龙之谷和秦时明月的人都觉得龙之谷要好一点

    • @Jimmy, 这是成本问题,同时也是技术、水平还有态度问题,《秦时明月》在i累计下的大量人气使得它有些瓢,粉丝们的那些过度评价使他们多少有些自傲,却没有发现有人正在努力赶超他们,所以《秦时明月》这么多年来的进步并不显著,反倒是《赛尔号》这种不被看好的低幼向的小孩玩意儿倒是不断地在努力,要知道,不管是什么样的动画背后都有着数名怀抱着理想的动画人,他们顶着骂名不断地做了下去,只希望自己的作品能被人记住,正是这种本初的动力坚持着他们一次又一次的革新,一次次的进步,而《赛尔号》的进步非常明显,从第一部到现在的第四部,无论是在建模、动作还是剧本上都成熟了很多。《龙之谷》也是一样的,与生活在温室中的《秦时明月》相比,他们的待遇差了太多,正因为差太多,所以他们的执念要更加强大,我一直认为这是国产动画需要肯定的。

  2. 其实最奇怪的是:二维手绘动画电影稀少……我最近只见过《魁拔》和《藏獒多吉》。
    不得不说国产动画欲速则不达啊……明明二维手绘动画还没纯熟就搞三维动画和FLASH动画,不,等等,是不是根本就不重视啊还是做不动啊?!

    • @didyee, 因为国内都觉得三维动画省成本,一开始就放弃了手绘吧。

    • @钱坤一, 所以说欲速则不达啊……青青树也应该慢点来啦,一年一部什么的,作画质量提上来都难啊。

    • @钱坤一, 成本不是觉得省就能省的,搞项目都得核算成本,业内人士自己会算。作为门外汉,我只能猜测在中国的动画电影市场,由于迪士尼引领了三维动画的风潮,影响了观众的口味,导演和片方才会优先选择三维动画。除了市场的考量,我推测可能还有政府优惠政策的问题,很多地方对三维动画的制作补贴比二维动画高(以及搞三维动画的企业也许能被归为高新技术企业享受有关的税收优惠?)

    • @iqgnay, 要是你了解过2维手绘动画剧场(虽然纯手绘的已经几乎没有了)的制作流程和成本说明的话,即使是门外汉也只能选3D平台的。前期3D制作简单易上手,很多工作给新手做也能速成,但天朝这边真心是欲速侧不达,3D的后期制作的技术、水平要求完全不是一个次元的,也不知道制作方自己有没有这份自觉。对作品本身的热情有时也会变质

    • @iqgnay, 三维在流程上更规整,简便。方便审核和重置,简单地说就是拿到剧本先是出设定出而为故事版等前期制作,设定过程中就可以一步步出模型了,模型做到60~70%就能进行动画制作流程进入骨骼架设和LAYOUT制作等等,特效毛发啊布料之类的同步都可以进行了 总之一环套一环,非常紧凑。 当然国内的大电影暂时在模型形变上还是比较落后的,所以很难用三维表达出二维的线条效果,其实主要是钱和时间给的不够[偷笑]…国内牛人还是很多的,国外一线电影很多都是外包国内制作的,仅仅只是国内制作方头头懂行的太少……

    • 哎,既然国内制作方头头懂得少,怎么你们就不能让他懂呢。。。或许只是交流少了,又或许制作方只是想捞钱,对制作动画之类是根本不走心的。。。我是行外人具体不懂什么,但像在IT技术方面,老总懂技术交流起来就没什么困难,有些方案努力交流下就能说服老总的。。。

      至于内地的动画行业,“听说”只要分钟数够,就可以拿到国家的扶助资金的(比起市场的收益还要多),这样制作动画就是走效率路线了。。。

    • @didyee, 3D算是一种捷径吧

    • @Jimmy, 问题是传统动画啊……就这么被无视而没落了吗?

    • @didyee, 《藏獒多吉》还是国内出资,日方制作的。

    • @逗比2号, 哦对,那部是MADHOUSE的。

  3. 秦时明月说实在的还成,整体来讲不管是效果还是剧情,都算是不错了,而且年龄层可适合青少年到40岁左右。可能正是因为这种年龄层定位不上不下导致票房少?毕竟这个年龄段的人都是大多看过日本动画的。所以没啥吸引力??

    • @皮卡丘, 不只是定位不准,他的剧本问题更大,再一个就是玄机真缺人才(同时缺资本),动画人缺乏锻炼,动作与表情僵硬,人物走路甚至还带漂移,导演在分镜头上甚至出现交代不清的低级错误(天明三人初遇被秦军包围时小貔貅不知何时已落到地上变成一个蛋,这里分镜头过渡中并没有进行交代),剧本的硬伤就更是数不胜数了(比如大司命要人去抓天明就直接忘掉了少羽或者是每一次大叔的神救场都几乎没有一个镜头交代),剧本节奏更是赶得要去投胎,对于三人感情发展更加突兀使人不适应,设定上楼兰直接成了希腊,娄兰军更直接变成了圣骑士团,让人大跌眼镜也不为过。技术上仍未解决皮肤质感问题,使得人物皮肤看起来像塑料。(像隔壁《龙之谷》就在各种细节上进行修饰,比如雀斑毛孔等以达成皮肤的感觉)

  4. 3D可以直接上3D版啊,手绘的要怎样-,-
    看迪斯尼自从泰山和星银岛之后就再无手绘了吧?
    这是趋势,变不了的

    • @AzureWind, 人家猫和老鼠还一直都是手绘,传统的东西是不能被丢弃的,迪士尼也并没有放弃手绘,每年几部实验动画都是手绘的,而且世界上的动画公司也不只有迪士尼一家,在全世界内坚持手绘或者CG3D与手绘兼顾的公司大有人在,只是CG3D在价格上与受众上占优,但如果真正要玩艺术,肯定还是手绘强。

    • @AzureWind, 这可没有这个趋势,传统艺术是不能被丢弃的,迪士尼也没有放弃手绘,猫和老鼠做到现在都依然坚持手绘,并且每年的几部实验短片动画也都走手绘风格。而且全世界的动画公司也不是只有迪士尼一家,全世界坚持手绘或者3DCG与手绘共同发展的公司大有人在。3DCG虽然在价格和受众上占优,但是玩艺术还是必须要手绘,手绘动画中所存在的浓重的人文色彩是3DCG取代不了的。

    • @AzureWind, 那是美帝的趋势,11区则是手绘或手绘人设+3D渲染的。这要看制作方怎么想

  5. 秦时明月电影版的故事风格定位现在看来并不成功,如果按照TV版的故事风格加快叙事节奏也许票房更好,但是导演也许觉得改成目前这种喜剧成分更多的故事风格能吸引更多粉丝以外的人群?另外秦时的片源居然在超前点映之前就在网上泄露了,真让人觉得有点不可思议。

  6. 前期宣传都做得很充分了,三线城市的公交车上都能看到龙之谷和秦时的广告,简直可怕……青少年动画市场就这么大,认清现实吧……想解决问题,要么再提高影片质量(加钱加时间),要么想办法提高观众和院线信心(嘴炮?),这样市场自然就大了

    秦时的故事水平在龙之谷面前根本没法比,当然龙之谷也就好莱坞套路里的及格,知道故事不足场面补也算是良心了,游戏党估计都很开心

    秦时这片子拖了这么久,其实是龙年就想上的吧,技术水平非常做鸡,结果似乎只是纯拖,没有进步啊,真正会做打戏的其实就一两个人吧

    3D国内的技术累计还是可以的,人多活好,海归外包都愿意回头来做国产(龙之谷),手绘就算了,等那些做网络剧的工作室成长起来再说吧,魁拔就是个笑话

  7. 只评论秦时,秦时本来想支持的可惜偏偏选在暑假上映,在老家无法。

    虽然还没看,但是说实话秦时快要被捧杀了。作为一个从07年开始追秦时的人,从第一部到第四部,技术越来越进步,窝却越来越看不下去了。太为了迎合粉丝了,而粉丝又都很非理性,根本容不得批评。本来一个武侠变成奇幻现在变成偶像剧了,故事脉络混乱,台词越发无意义,人物主次不明,真不知道第5部会变成什么样子?

  8. 说个笑话,这些电影上映了我完全不知道

    • @基库, 说真的,其实我也不知道

  9. 龙之谷的画面是还算可以,不过看完之后挺伤心的,完全没有我当初一遍一遍看预告片等待时的激动。

    剧情烂成狗了,当初三条预告片,一个讲主角的复仇,一个讲主角的练级,一个讲主角的感情生活。结果电影里面只有无厘头的耍宝。主角你的心里情感呢!主角你的愤怒呢!主角你的磨练呢!主角你都没练过级你就打boss啦!龙之谷有一个故事,这个故事不是嬉皮笑脸的装疯卖傻,不是卿卿我我的打情骂俏,更不是一个连为何而战斗都不知道的小鬼就可以单挑黑龙拯救世界。

    国产动画技术确实是提高了,但单从龙之谷看,就好像一个花瓶。华丽的外表下藏着的是空洞的内容,光光满足了视觉体验却忽视了精神的充实。龙之谷如果有续作我还会再看,不过也许再也不会像当初那样激动了吧。

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